Reputationskampagne «Miteinander – füreinander»

Ostern startet die Reputationskampagne der Katholischen Kirche im Kanton Zürich. Unter dem Motto «miteinander – füreinander» soll das Engagement der Kirche im sozialen Bereich ins Licht der Öffentlichkeit gerückt werden. Dies mit Plakaten, einem Imagefilm und starker Präsenz in den Sozialen Medien.

24. März 2026 Katholische Kirche im Kanton Zürich

Bereits im Herbst 2024 wurde angekündigt, dass die Zürcher Kirche die eigene Reputation mit einer breiten Kampagne verbessern will. Dafür wurden gemeinsam mit der Agentur DS Studio unter David Schärer diverse kommunikative Massnahmen für die Kampagne «miteinander – füreinander» entwickelt.

Ins Licht

Tag für Tag engagieren sich die Mitarbeitenden der Pfarreien, Vereine und kirchlichen Institutionen für andere Menschen. Dieses Engagement soll nun mit der Reputationskampagne «miteinander – füreinander» ins Licht der Öffentlichkeit gerückt werden. Zu diesem Zweck wurden nun die verschiedenen kommunikativen Massnahmen für unterschiedliche Kanäle entwickelt:

Kampagnenfilm
Sieben Plakatsujets in verschiedenen Formaten
Diverse Inhalte für Social Media
Blachen für Gebäude und Kirchtürme (Aktion startet erst im Juni)

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Tatsachen festhalten

Bevor es aber überhaupt an die Entwicklung ging, war es wichtig, den Status Quo zu ergründen. Zu diesem Zweck wurde bei der Forschungsstelle Sotomo eine Umfrage in Auftrag gegeben. Das Ergebnis wie erwartet: In Bezug auf die öffentliche Wahrnehmung hat die Umfrage ergeben, dass 65 Prozent der Befragten ein eher negatives oder negatives Bild der katholischen Kirche haben.

Als sehr wichtig und positiv wahrgenommen wird aber das Engagement der Kirche im sozialen Bereich; es wird dabei nicht nur wahrgenommen, sondern sogar erwartet – genauso wie es geleistet wird. Ebenso wichtig ist für viele Menschen die seelsorgerliche Begleitung in Notsituationen, sei es im Spital, nach einem Unglück, bei einem Todesfall.

Was jetzt kommt

Die Kampagne startet mit den Plakaten im öffentlichen Raum sowie den Pfarreien im Kanton Zürich und dem Bistum Chur generell. Parallel dazu flackert die Kampagne über die kleinsten bis zu den grössten Bildschirmen – wird also über verschiedene Beiträge via Social Media verbreitet und erscheint in Form des Kampagnenfilms auf der Kinoleinwand. Die Blachen folgen in den Sommermonaten.

Hier können Sie bereits einen ersten Blick auf den Kampagnenfilm werfen: